6 Idées de test de page de destination que vous devez essayer

Destination Pages 2020-11-14 11:30:34

Mais ce n’est pas toujours égal à plus: L’étude infâme de la confiture nous apprends Cette leçon pour la première fois fait plus d’une décennie.via Sandglaz Le choix conduit invariablement à plus d’options, de décisions indécises. Pensez à l’excès de conduit à moins de productivité, moins de créativité et épuisé force. Et quand il s’agit de la publicité des cloches et des pages de destination, un client épuisé est la dernière chose que vous voulez. Parfois, la clé pour maximiser les conversions de votre page de destination consiste à optimiser moins c’est plus. D’autres fois, un simple changement dans votre CTA ou une stratégie d’orientation plus personnalisée est obligatoire. Voulez-vous plus de conversions de vos pages de destination? Regardons six tests de pages de destination que vous pouvez essayer d’obtenir de meilleurs résultats. 1. Définissez les attentes correctes avec la copie de votre bouton « Vous pouvez avoir quelque chose de très bon à dire, mais dites-le avec les mauvais mots et c’est une fête » dit que le champion de parler dans le public Mohammed Qahtani. Ensuite, il est expliqué comme l’application de cette connaissance à une page de destination peut affecter une cloche: Culligan, une société de filtration de l’eau, je voulais savoir quelle phrase fonctionnerait mieux dans une cloche. Page de destination: « > 104% d’augmentation des formulaires.(source de l’image) C’est la raison fondamentale: tandis que les deux appels à l’action à la dernière instance signifie, obtenir des détails sur les prix, les mots « citation » et « prix » font que les gens attendent des choses différentes. Toute personne qui a eu un premier rendez-vous sait que les attentes peuvent être une affaire compliquée. Le CTA « Obtenez une citation « Établit les attentes correctes dès le début. Les gens savaient ce qu’ils recevaient avant de cliquer sur: Celui qui est » allait remplir un formulaire, parler à un représentant des ventes et obtenir un représentant des ventes et obtenir une liste de prix personnalisée représentant des ventes. Les personnes qui cliquaient sur le bouton « Obtenir les prix », d’autre part, doivent être redirigées vers une page de Glaze, point. Ces personnes n’avaient aucune idée. J’ai réalisé que c’était beaucoup plus de travail. Et « plus de travail » n’est pas précisément l’une des priorités de quiconque. Êtes-vous sûr que le texte du bouton CTA définit les attentes des clients potentiels? Si vous n’êtes pas sûr, faites un test! 2. Répondez à des intérêts locaux en temps opportun que les fanatiques de boxe savent que le 2 mai 2015, c’était le jour où Manny Pacquiao des Philippines a atteint la bague avec le boxeur américain Floyd Mayweather. Le McDonald Bell « S » a battu le temps de mai! « C’était un succès dans le pays d’origine de Pacquiao. J’ai même gagné des prix publicitaires pour la reconnaissance de la marque. Voici un aperçu de l’une des annonces:

(source de l’image) Si vous ne connaissez pas le régime climatique aux Philippines, je pourrais vous gratter la tête et penser que McDonald ‘gars gâty le nom de famille de Floyd. Mais avril et mai sont le sommet de l’été aux Philippines, lorsque la température peut atteindre 43 degrés Celsius (environ 109 degrés Fahrenheit). McDonald « s basé dans l’histoire de Pacquiao-Mayweather pour créer une conscience de la marque pour votre produit McFlurry. Intelligent, Droite? Êtes-vous testé un nouveau marché? La prochaine fois écrivez un texte pour votre page de destination ou des boutons CTA, pensez à l’impact que votre le choix aura sur votre consommateur cible. Essayez une création qui peut résonner avec ce public particulier. 3. Changez le curseur en une page d’état Sean Bestor présente une image amusante de la façon dont les curseurs fonctionnent. Commencez, a-t-il dit, est comme voir le signal de Murcielago appelant Batman. Mais avant d’avoir la possibilité de garder ce que vous avez vu, le Balliza devient le logo Superman, il émet des instructions sur W pour aller, cela devient une autre chose avant de terminer la lecture et que cela devient nouveau dans le signe de Murcielago. Carrousels du curseur sont également déroutants. Ils sont comme des attraits: ils se retournent et se retourne, jusqu’à ce que tous les adultes qui aient été attrayent Pour rouler avec leurs enfants, ils sont étourdis. La seule différence est que les personnes voyageant sur des promenades paient pour l’expérience. Les utilisateurs de sites Web n’ont pas une autre option. Bien sûr, les commandes coulissantes peuvent être belles en vue, mais sont notoirement mauvaises pour les conversions. Et référencement. Et vitesse. Et facilité d’utilisation. Dans un test A / B effectué par un détaillant international de chaussures Clarks, une bannière es avla CE de la navigation de base est une augmentation de 17,5% dans les conversions et une diminution de 16% dans le taux de rebond avec une variante de test utilisant Un curseur avec cinq images. .Le test a également montré que si la page du curseur avait moins de liens sous la ligne flottante, les utilisateurs du site répondent à ces liens, un effet direct de ce que le groupe Nielsen Norman appelle « un changement de facilité cognitive à la tension cognitive ». Cela signifie que lorsque les gens s’efforcent davantage de trouver des informations ou d’utiliser une fonction de site Web, ils ont tendance à rechercher des informations. « Autres options, dans le cas de la page du curseur, les liens ci-dessous.

(ImagenSource) Si les curseurs ne fonctionnent pas, quelle est votre meilleure option? Pages statiques simples. Avec un point de mise au point unique, au lieu de, disons, 10 et sans mouvement glissant pour distraire les utilisateurs qui sont déjà constamment distraits de leur site, les pages statiques révèlent le contrôle à leurs visiteurs. Si vous avez des curseurs actifs sur votre site, essayez Un test pour voir si une page estimale a une performance supérieure. 4. Créez des pages de destination spécifiques pour différentes industries ne peut pas être tout pour tout le monde. Vous pouvez utiliser de nombreux chapeaux et jongler de nombreux rôles, mais vous êtes principalement le superviseur de votre personnel; le genre d’une moto bruyante à son voisin grunon; le père de son fils, frère ou soeur de votre frère ou soeur. S’il s’agit d’un éditeur de logiciels qui sert plusieurs industries, il s’agit d’une comparaison Ou de logiciels financiers pour un assureur; où le fournisseur d’outils de gestion des talents à un recruteur. Cela signifie que vous devriez parler une langue différente pour différents publics. Le fournisseur de logiciels SAP a testé son concept sur sa page d’accueil et sa page de destination en Allemagne. Recherché: devrions-nous utiliser des messages génériques qui sont dirigés vers plusieurs secteurs? Ou devrions-nous fournir une page d’accueil sur l’évolution dynamique avec des images et des copies basées sur l’industrie des visiteurs? Il n’est pas surprenant que la page qui a changé de manière dynamique avec des messages dirigés préva:(source de l’image) n’oblise pas les pages de destination pour les pics. Il optimise les conversions avec des messages correspondant à l’intention de l’annonce dans laquelle vous avez cliqué sur votre public cible. Le moyen le plus simple de faire cela? Aider les gens à choisir eux-mêmes. Demandez-leur de vous dire exactement ceux qui sont. Vous pouvez le faire sur votre page de prix, comme le fait John Doherty dans Creed. John segmente les plans en fonction de la taille de la société, alors il sait qui traite de quels problèmes et à quel point il peut se permettre chacun.peut également faire cela sur les pages de service. Supposons que quelqu’un achète un nouveau magasin de commerce électronique, voir la critique BigCommerce.ples, puis explore un gushénotique spécifique pour voir un aperçu de la recherche de votre site:Comprenez! Vous savez maintenant ce que les visiteurs sont venus à chaque page de votre site. Si vous ne générez pas de conversions sur la première visite, vous pouvez réorienter en fonction de votre comportement sur le site, en connaissant le segment exact des clients auxquels ils appartiennent. 5. Testez la forme longue ou la forme courte (parce que vous ne savez jamais) personne ne vous a acheté s’il n’est pas fiable. Cependant, il y a trop de crédibilité. Par exemple, l’optimiseur de site Web visuel, une fois que j’utilise une copie à long terme pour communiquer les nombreux avantages de l’outil d’optimisation de votre site Web. Dites, histoire client. Donc c’était long. Beaucoup de temps. Pour changer de choses, ils ont décidé de contester les meilleures pratiques réduisant radicalement la page pour se concentrer uniquement sur le formulaire d’inion.

Le résultat a été une augmentation de 16,34% des intions. Cependant, des tests comme celui-ci peuvent être compliqués. Ils vous font penser: « Oh, dit que les témoignages réduisent les conversions. » Mais ce n’est pas comme ça. Ça ne se passe pas. Dans ce cas, il y avait probablement trop de confusion visuelle. Trop d’informations à traiter. Une étude Google sur 2012 a constaté que les pages visuellement complexes, alors celles qui ne sont pas conformes à la prototypicité du site Web, sont situées au bas de la classification de l’échelle « esthétique ». En bref: les pages complexes nous confondent. Nous ne savons pas quoi regarder quoi cliquer.N’oubliez pas de vous: EASY = TRUE. Les choses qui sont plus faciles à prononcer ou à comprendre peuvent être plus efficaces. Le minimalisme n’est pas simplement une tendance de conception. Il concentre l’attention sur la chose la plus importante, qui peut coïncider avec la façon dont vous finissez par gagner de l’argent.Mais n’assumez pas une page plus courte et plus simple sera le gagnant! J’effectue un test similaire pour votre page de destination AdWords Norder et découverte autrement: j’ai gagné la version longue! Par conséquent, essayez toujours l’importance statistique. 6Supprimer le « frottement de conversion » qui déduit vos visiteurs marketingexperimes.com a découvert que la simplification à la fois la durée et la complexité d’un processus de conversion ou de paiement peut augmenter la table des résultats. Réduisez les « frictions de conversion »: les questions et problèmes qui se posent et qui nous empêchent de fermer la transaction. Les « difficultés frictions » sont largement appliquées au nombre de décisions qui doivent être prises une page, comme plusieurs CTA ayant le même poids. Et la « frottement basée sur la longueur » s’applique à la fois à Nsombra et à des champs de formulaire disponibles, ainsi que du nombre d’étapes dans un processus de paiement complet.> (source de l’image) Il y a alors » flux d’utilisateurs « , qui dictent comme une personne bouge d’une page à une autre ; Ce sont les transitions qui peuvent dérailler l’action prévue d’un visiteur. Un site de commerce électronique aura un flux de paiement, d’une annonce ou d’un courrier électronique, qui se termine par de l’argent dans votre poche. Les applications suivent une structure similaire pour activer puis intégrer Nouveaux visiteurs.(source de l « image) Les sites de la génération principale ont quelque chose de similaire, il s’agit de la page de visite initiale, d’activation, de confirmation et de suivi de l’e-mail ou du téléphone. Mais chaque site Web comporte souvent plusieurs flux d’utilisateurs différents. Les visiteurs du tofu (haut de l’entonnoir), par exemple, peuvent passer d’une recherche biologique à un article de blog, à une page de destination d’un livre électronique; Bien que les visiteurs de Bofu (bas de l’entonnoir) puissent partir d’une recherche de marque, une page de service, un merci.(source d’image) sur un autre test de la page de destination, MarketingEx Periments.com Rediseeno Le processus de paiement de la location de vacances, se concentrant sur la minimisation de friction (c.-à-d. Distractions, champs de forme) . Ils voulaient voir comment les modifications apportées aux étapes de chaque processus ou de chaque flux ont affecté le résultat final. Voici la version de contrôle:Et ceci est le test:Cette version a éliminé la passe sur laquelle les utilisateurs ont à faire cliquer Sur le bouton de déménagement pour saisir vos informations de paiement, avant de cliquer sur le deuxième bouton. Les résultats? Rien n’est pas mauvais 36,1% d’amélioration. Ils n’ont pas nécessairement apporté de grandes modifications dans les informations demandées. Ils n’ont pas joué avec la façon dont les gens les ont payés. Ils ont simplement simplifié les étapes pour éliminer les décisions ou les efforts supplémentaires. En bref, ils ne pensaient pas aux gens. Le marketing est un art et une science. Mais à la fin de la journée, il s’agit toujours de gens. Répondre à l’intention (et à la psychologie) de l’utilisateur triomphe souvent sur des tactiques sophistiquées. Essayez ces pages de destination des idées de test et voyez si elles peuvent travailler pour vous. p >

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