6 idees de prova de pàgines de destinació que heu de provar

Pàgines de destinació 2020.11.14 11:30:34

Mas no sempre és igual a més: l’infame estudi de jam ens va ensenyar aquesta lliçó per primera vegada fa més d’una dècada.A través de Sandglaz L’elecció condueix invariablement a mes opcions, decisions indecises. Pensar en excés condueix a una menor productivitat, menys creativitat i força de voluntat esgotada. I quan es tracta de campanes publicitàries i pàgines de destinació, un client esgotat és l’últim que desitja. De vegades, la clau per maximitzar les conversions de la seva pagina de destinació és optimitzar menys és mes. Altres vegades, un simple canvi en la seva CTA o una estratègia d’orientació més personalizadae és obligatori. Voleu obtenir més conversions de les seves pàgines de destinació? Fem una ullada a sis proves de pàgines de destinació que pot intentar per obtenir millors resultats. 1. Definiu les expectatives correctes amb la còpia del seu botó “Pot ser que tingui alguna cosa molt bo que dir, però Digui-ho amb les paraules equivocades i és partit” diu el campio de parlar en públic Mohammed Qahtani. A continuació, s’explica com l’aplicació de aquest coneixement a una pàgina de destinació pot afectar una campana: Culligan, una empresa de filtració d’aigua, volia saber quina frase funcionària millor en una campana. pagina de destinació: “> Augment de el 104% en els enviaments de formularis.(source de la imatge) Aquesta és la raó fonamental : Si bé les dues trucades a l’acció en última instància signifiquen el mateix, obtenir detalls de preus, les paraules “cotització” i “preu” fan que la gent esperi coses diferents. Qualsevol que hagi tingut una primera cita sap que les expectatives poden ser un assumpte complicat. el CTA “obtenir una cotització” estableix les expectatives correctes des del principi. les persones sabien el que estaven rebent abans de fer clic: qualsevol que sigui “anaven a completar un formulari, parlar amb un representant de vendes i obtenir una llista de preus personalitzada. Les persones que van fer clic al botó “Obtenir preus”, d’altra banda, haurien de ser redirigides a una pàgina de setinat, punt. Aquestes persones no tenien ni idea.me vaig adonar que era molt mes treball. I “mes feina” no és precisament una de les prioritats de ningú. ¿Aquesta segur que el text de l’boto de CTA defineix les expectatives dels clients potencials? Si no està segur, ¡faci una prova! 2. Responeu als interessos locals oportuns Els fanàtics de la boxa saben que el 2 de maig de 2015 va ser el dia en què Manny Pacquiao de Filipines va pujar a l’ring amb el boxejador nord-americà Floyd Mayweather. La campana McDonald “s” Beat the May Time! “Va ser un èxit al país d’origen de Pacquiao. Fins i tot guanyo premis de publicitat per reconeixement de marca. Aqui hi ha una vista prèvia d’un dels anuncis:

(source de la imatge) Si no sap sobre el règim climàtic a Filipines, podria gratar-se el cap i pensar que els nois de McDonald” s van espatllar el cognom de Floyd. Però abril i maig són el pic de l’estiu a les Filipines, quan la temperatura pot arribar als 43 graus Celsius (al voltant de 109 graus Fahrenheit). McDonald “s es va basar en la història de Pacquiao-Mayweather per crear consciència de marca per al seu producte McFlurry. Intel·ligent, no? ¿Aquesta provant un nou mercat? La pròxima vegada que escrigui un text per a la seva pàgina de destinació o botons de CTA , pensi en l’impacte que tindrà la seva elecció de paraules en el seu consumidor objectiu. Proveu una creació que pugui ressonar amb aquesta audiència en particular. 3. Canvieu el cursor a una pàgina estàtica Siguin Bestor presenta una imatge divertida de com funcionen els cursors. a l’ principi, va dir, és com veure a signal de murcielago trucant a Batman. Però abans que tinguis l’oportunitat de guardar el que vas veure, la balisa es converteix en el logotip de Superman, emet instruccions sobre w to go, es converteix en una altra cosa abans que acabis de llegir i després es converteix de nou en senyal de murcielago. els carrusels de cursors són igualment confusos. són com atraccions: donen voltes i voltes, fins que tots els adults que han estat atra anats a muntar amb els seus fills es maregen. L’única diferència és que les persones que viatgen en els passejos paguen per l’experiència. Els usuaris de la pàgina web no tenen altra opció. És clar, els controls lliscants poden ser bonics a la vista, però són notòriament dolents per a les conversions. I SEO. I velocitat. I facilitat d’ús. En una prova A / B realitzada per un minorista internacional de calçat Clarks, un banner estàtic avLa ec dels enllaços orientats a la navegació bàsica registre un augment de l’17,5% en les conversions i una disminució de l’16% en la taxa de rebot juntament amb una variant de prova mitjançant un control lliscant amb cinc imatges. .La prova també va mostrar que si la pagina d’el control lliscant tenia menys enllaços sota de la línia de flotacion, els usuaris de el lloc es dirigien a aquests enllaços, un efecte directe del que el Nielsen Norman Group diu “un canvi de la facilitat cognitiva a la tensió cognitiva “. Això vol dir que quan les persones s’esforcen més per trobar informació o utilitzar una funció de el lloc web, tendeixen a buscar informació. “Altres opcions. En el cas de la pàgina de l’control lliscant, els enllaços a continuació.

(imagensource) Si els cursors no funcionen, ¿quin és el seu millor opció? Pàgines estàtiques simples . Amb un sol punt d’enfocament, en lloc de, diguem, 10, i sense un moviment de lliscament per distreure els usuaris que ja estan constantment distra anats del seu lloc, les pàgines estàtiques retornen el control als seus visitants. Si té pagines lliscants actives al seu lloc, proveu una prova per veure si una pagina estatica té un rendiment superior. 4. Creu pàgines de destinació especifiques per a diferents indústries No pot ser tot per a tothom. Pots fer servir molts barrets i fer malabars amb molts rols, però ets principalment el supervisor del teu personal, el tipus d’una motocicleta sorollosa al seu veí rondinaire, el pare del seu fill; germà o germana del teu germà o germana. Si és un editor de programari que atén múltiples indústries, és un proveed or de programari financer per a una asseguradora; on elproveedor d’eines de gestió de l’talent a un reclutat. Això vol dir que ha de parlar una llengua diferent per a diferents públics. El proveïdor de programari SAP va posar a prova el seu concepte en la seva pagina d’inici i pàgina de destinació a Alemanya. Es van preguntar: ¿Deberiamos utilitzar missatges genèrics que es dirigeixin a múltiples sectors? O hauríem de proporcionar una pagina d’inici en evolució dinàmica amb imatges i còpies basades en la indústria dels visitants? No és sorprenent que prevalgués la pagina que canviava dinàmicament amb missatges dirigits:(Font de la imatge) No optimitza les pàgines de destinació per pedades vistes. Optimitza les conversions amb missatges que coincideixen amb la intenció de l’anunci en el qual va fer clic el seu públic objectiu. La forma més senzilla de fer això? Ajudeu a les persones a triar per si mateixes. Que cal que li diguin exactament qui són. Pot fer això en la seva pàgina de preus, com ho fa John Doherty en Credo. John segmenta els plans d’acord amb la mida de l’empresa, pel que sap qui s’ocupa que problemes i com pot pagar cada un.També pot fer això en les pàgines de servei. Supose que algú compra una nova botiga de comerç electrònic, consulteu la revisió de BigCommerce.ples, després explore un gusanotical específic per veure una vista prèvia de com es veuria el seu lloc:‘Entès ! Ara sap que visitants van arribar a cada pàgina del seu lloc. Si no generen conversions a la primera visita, pot reorientar segons el seu comportament en el lloc, coneixent el segment exacte de clients a què pertanyen. 5. Proveu la forma llarga o la forma curta (perquè mai se sap) Ningú li comprés si no és fiable. No obstant això, hi ha massa credibilitat. Per exemple, l’Optimitzador visual de llocs web, un cop ús una còpia de llarga durada per comunicar els molts beneficis de la seva eina d’optimizacion de llocs web.es dir, es història de client. Així que això va ser llarg. Molt temps. Per canviar les coses, van decidir desafiar les millors pràctiques redissenyant radicalment la pagina per enfocar només en el formulari inion.

El resultat va ser un augment de l’16,34% iniones. No obstant això, proves com aquesta poden ser complicades. Et fan pensar, “Oh, diu que els testimonis redueixen les conversions”. Però no és així. no aquesta succeint. En aquest cas, probablement hi va haver massa confusió visual. Massa informació per processar. Un estudi de Google de 2012 va trobar que les pàgines visualment complexes, entoncesque aquells que no s’ajusten a la prototipicitat del lloc web, se situen a la part inferior de la classificació de l’escala “estètica”. En poques paraules: les pàgines complexes ens confonen. No sabem de mirar ni en què fer clic.Recordi vostè: Fàcil = Veritable. Les coses que són més fàcils de pronunciar o comprendre poden ser més efectives. El minimalisme no és només una tendència de disseny. Centre l’atenció en el més important, el que pot coincidir amb la forma en què acabés guanyant diners.Però no assumeixi que una pagina mes curta i simple serà la guanyadora! Realitzo una prova similar per a la seva pàgina de destinació AdWords Grader i va descobrir el contrari: guanyo la versió llarga! Per tant, sempre provi la importància estadistica. 6.Elimineu la “fricció de conversion” que descarrila als seus visitants MarketingExperiments.com ha descobert que simplificar tant la durada com la complexitat d’un procés de conversió o de pagament pot augmentar la taula de resultats. redueix les “friccions de conversion”: les preguntes i els problemes que sorgeixen i que ens impedeixen tancar el tracte. Les “friccions de dificultat” s’apliquen àmpliament a la quantitat de decisions que s’han de prendre una pagina, com diverses CTA amb la mateixa ponderacion. I la “fricció basada en la longitud” s’aplica tant a nsombra i camps de formulari disponibles, així com el nombre de passos en un procés de pagament complet.> (source de la imatge) Hi ha llavors” fluxos d’usuaris, “que dicten com una persona es mou d’una pàgina a una altra; aquestes són les transicions que podeu fer l’acció prevista d’un visitant. Un lloc de comerç electrònic tindrà un flux de pagament, des d’un anunci o correu electrònic, que acaba amb diners a la butxaca. les aplicacions segueixen una estructura similar per activar i després integrar nous visitants.(source de l “image) Els llocs de la generació principal tenen alguna cosa similar, aquests són la visita inicial, l’activació, la pàgina de confirmació i Seguiment de correu electrònic o telèfon. Però cada lloc web sovint també té diversos canals d’informació d’usuari diferents. Els visitants d’TOFU (part superior de l’embut), per exemple, poden canviar d’una cerca orgànica a una publicació de bloc, a una pàgina de destinació d’un llibre electrònic; mentre que els visitants de BOFU (part inferior de l’embut) poden passar d’una recerca de marca, a una pagina de serveis, a una gràcies.(Font de la imatge) En una altra prova de la pagina de destinació, MarketingEx periments.com va redissenyar el procés de pagament de l’lloguer de vacances, centrant-se en minimitzar la fricció (és a dir, distraccions , camps de forma). Volien veure com els canvis en els passos de cada procés o flux afectaven el resultat final. Aqui aquesta la versio de control:I aquesta és la prova:Aquesta versió eliminar el pas en el qual els usuaris havien de fer clic a unprimer botó per ingressar el seu informacion de pagament, abans de fer clic al segon botó. ¿Els resultats? No està gens malament 36,1% de millora. No necessàriament van fer grans canvis en la informació sol·licitada. No van jugar amb la forma en què la gent els pagava. Simplement van simplificar els passos per eliminar qualsevol decisió o esforç addicional. En resum, no van fer pensar a la gent. El màrqueting és un art i una ciència. Però a la fi de el dia, sempre es tracta de persones. Respondre a la intenció (i la psicologia) de l’usuari sovint triomfa sobre tàctiques sofisticades. Proveu aquestes idees de prova de pàgines de destinació i vegi si poden treballar. p >

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *