La utilitat d’ubicar als teus clients

L’Hyperlocal Màrqueting és un dels mètodes publicitaris més antics i que ha evolucionat amb els avenços tecnològics. El terme va començar a utilitzar-se al voltant de l’any 2009, referint-se als esforços de màrqueting on els comerciants sortien als carrers a oferir els seus productes als residents d’una localitat específica.

Però els seus inicis daten de molt abans. Des que la impremta es va tornar un mitjà econòmic a partir de la Revolució Industrial, es va utilitzar per produir grans quantitats de fullets, pòsters, targetes de presentació, entre d’altres; donant peu a el màrqueting directe a on materials publicitaris eren enviats per correu tradicional. Aquest mètode va sobreviure a l’arribada dels nous mitjans massius de comunicació que, per les seves costos, excloïen als anunciants més petits.

La televisió, per la seva banda, també es va tornar una opció per a campanyes geogràficament localitzades a principis dels anys 70, quan van començar a donar servei les cableras i repetidores locals. I un pas més va arribar amb internet i la incorporació als cercadors de les estratègies SEO (Search Engine Optimization) i SEM (Search Engine Marketing), en les quals es pot activar la localització de l’usuari.

Alguna vegada has escrit: “floristeria a prop meu” o “restaurant al voltant d’aquesta zona”? Això és exactament una recerca localitzada, una eina que ha tingut un creixement impressionant ja que permet saber on es troba el client i crear-li un perfil amb base en els llocs freqüentats. Com veuràs, és una opció de gran utilitat per llançar promocions o descomptes d’acord amb certa ubicació.

Aquí alguns casos de la seva aplicació: Una marca de roba esportiva pot trobar un segment de persones que han estat en un gimnàs com a mínim sis vegades en els últims 30 dies, o una de sopes podria seleccionar específicament als que visiten el supermercat un cop per setmana. Fins i tot, la geolocalització serveix per aplicar una campanya encara que l’usuari no estigui en el lloc en qüestió; n’hi ha prou amb saber que el freqüenta i en aquest cas l’anunci podria arribar a impactar-quan estigui camí a casa.

Actualment, el Hyperlocal Màrqueting s’utilitza per complementar les estratègies de publicitat, barrejant-se amb altres factors per fer una comunicació més rellevant. Per exemple, una botiga departamental podria aprofitar la informació de el clima a cada localitat, anunciant paraigua on està plovent i shorts on està fent calor.

En resum, la localització del nostre client potencial és una variable important a l’ hora de planejar la nostra estratègia de màrqueting i, amb les capacitats que la tecnologia ens permet, el converteix en una eina poderosa per obtenir millors resultats de la nostra inversió publicitària.

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *