Tipus de Landing Pages i Taxa de conversió

Pots estar preguntant sobre per què necessites landing pages si ja tens la teva pàgina web. Una pàgina web pot oferir molta exposició, però si vols saber exactament d’on vénen els teus clients, si la teva oferta està generant interès, i si els teus visitants s’estan convertint en clients llavors et recomano tenir landing pages ben configurades i optimitzades.

Navegant regularment trobaràs pàgines destinació per totes bandes. Recordes l’última vegada que vas buscar un programari? Segurament tindria una crida a l’acció, exemple Aconsegueix el un 33% de descompte! o ‘Prova-gratis durant 1 setmana! i un formulari per omplir incrustat a la pàgina. Si alguna vegada has fet clic en algun enllaç patrocinat a Google, Bing o Yahoo, probablement has estat dirigit a una pàgina de destinació.

Quan treballis amb pàgines de destinació o aterratge hi ha diferents formes de provar moltes coses per aconseguir fer-les més efectives. Abans, però, has de tenir en compte el tipus de landing page que millor s’adapti a les teves necessitats o estratègies per atreure d’una manera més eficaç al teu target.

landing pages

Les conversions

Una conversió pren lloc quan un visitant completa l’acció prevista, com omplir un formulari que simplement inclogui el seu correu electrònic o la seva informació bàsica de contacte, per subscriure a la llista de correu. Com veiem, quan fas servir una landing page transaccional, una conversió pot prendre moltes formes:

  • Vendes
  • Subscripcions
  • Visita de pàgina
  • Redirigir els usuaris a una altra pàgines web

la taxa de conversió

la taxa de conversió ens la donarà el percentatge de visites que completin l’acció que pretenem que els nostres visitants facin. L’efectivitat dels programes de màrqueting per internet freqüentment es determina el seu èxit per la taxa de conversió. Per millorar aquesta taxa cal posar a prova constantment alternatives i realitzar millores en la pàgina de destinació. Alguns dels mètodes de test que s’utilitzen més comunament són proves A / B i proves multivariables.

Tipus de landing pages

Landing Pages transaccionals

Les pàgines de destinació transaccionals són les més comunes. Tot i que la transacció no té per què ser sempre monetària, es pot considerar com conversió quan obtenim informació sobre els nous visitants convertint-los en usuaris registrats. Utilitzar un formulari és una forma bona d’aprendre més dels teus clients potencials i aplicar posteriorment fórmules de màrqueting.

Pàgines de Destinació de Referència

Una pàgina de referència és menys comú ja que el objectiu de la majoria de les pàgines de destinació és tenir una activitat que el visitant hagi de completar. No obstant això, moltes institucions educatives o organitzacions de serveis públics poden proposar aquest tipus de pàgines de destinació per compartir informació. Si no estàs buscant clients, o si ningú està comprant un producte o servei, Com pots mesurar l’èxit d’aquest tipus de pàgines d’aterratge? Una manera pot ser incorporar banners a la pàgina en què podrem mesurar els clics i així les conversions aconseguides. Si els banner van bé, la pàgina de destinació també ho anirà.

Pàgines de destinació orgàniques

Les pàgines de destinació orgàniques, a les que s’arriba des de la recerca orgànica d’un cercador , tendeixen a tenir taxes molt altes d’abandonament, el que es tradueix en taxes de conversió més baixes. Això pot ser degut a les dificultats per entendre les expectatives dels potencials clients. En els resultats dels cercadors les persones veuen les etiquetes de títol, URL i la meta descripció. Si tens una descripció buida del que fa la teva empresa, o situes erròniament paraules claus creient que això va a millorar el rànquing orgànic de la teva pàgina web, estàs situant o ometent informació a la majoria dels casos no rellevant per als teus clients potencials. En altres paraules, si el títol i descripció no incita al fet que les persones facin clic a la teva pàgina, perdràs moltes visites. Això reforça la importància de assegurar-te que les teves pàgines de destinació orgàniques estiguin optimitzades (SEO) per a les persones no només per als robots de cercadors.

Pàgines d’Aterratge per a Publicitat Offline

Aquests tipus de pàgines de destinació poden tenir taxes de conversió més altes, fins a un 30% o fins i tot 50% perquè els visitants van a la web després de rebre impactes de publicitat convencional en ràdio, tV o premsa. Hi ha major% ja que hi ha una clara intenció de compra per part de l’usuari. Això sí tinguem en compte que pel camí hi haurà hagut milers d’impactes de la nostra publicitat offline que no generaran trànsit a la nostra landing page.No és molt freqüent invertir offline per convertir línia, la inversió sol anar destinada a aconseguir altres objectius com la consecució de branding i la generació de trànsit de clients en el punt de venda (físic).

Una bona campanya de publicitat offline en mitjans tradicionals hauria de contenir el mateix missatge de màrqueting que la pàgina de destinació.

Landing Page Pagament per Click (PPC)

Les landing page PPC o CPC (cost per clic) generalment funcionen millor que les orgàniques ja que el títol, les paraules clau i el missatge en l’anunci poden ser reforçats a la pàgina de destinació. Per tant hi haurà una menor taxa d’abandonament. Pots afegir un missatge rellevant en les teves landing pages que treballaran per aconseguir taxes de conversions grans. Ajustant una pàgina orgànica, pots reflectir desconnexió entre el que l’usuari està buscant i el que troba.

Quan planifiquis la teva propera pàgina de destinació, tingues present d’on ve la teva audiència i que busquen. Si vénen d’una cerca orgànica o SEO has de tenir un missatge uniforme. Si els teus clients vénen d’una campanya PPC de màrqueting en cercadors podràs ser més flexible per fer canvis perquè guardi relació amb l’anunci.

Una pàgina destí està obligada si el que necessites és dirigir tot el teu trànsit a una pàgina específica dins del teu web per obtenir clients o generar ingressos, conversions en una paraules. Si tots els usuaris arriben a la pàgina principal de la teva pàgina web sense dirigir-los a una pàgina que sigui rellevant en la seva recerca (també pots cometre aquest error des dels teus campanyes de email màrqueting), pots perdre molts ingressos. A l’tenir en compte aquests consells dins de les teves landing pages, podràs capturar clients qualificats i ajudar les persones a trobar el que necessiten.

Necessites que et aconsellem amb els teus landing pages? consulta’ns sense compromís

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *