Contenu interactif dans les campagnes de marketing par courrier électronique: avantages et contre

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Si vous envisagez d’inclure le contenu interactif dans les campagnes de marketing par courrier électronique, prenez en compte les avantages et les inconvénients de cette pratique. Le marketing par courrier électronique est toujours l’une des stratégies avec le retour sur investissement le plus élevé. Le manque de normalisation des courriels et la saturation qui produisent parfois des campagnes dans les utilisateurs rendent difficile l’efficacité.

Cependant, il existe un moyen de surprendre tous vos abonnés avec un pari innovant: des courriels interactifs. Celles-ci donnent la possibilité d’augmenter le nombre de conversions d’utilisateurs qui gardent leur attention à tout moment et sans quitter le courrier électronique. Ça a l’air bien? Ce n’est pas moins cher.

Utilisez parfois un contenu interactif dans les campagnes de marketing par courrier électronique peut être un succès. Mais n’oubliez pas que, comme dans tout, vous devez savoir comment l’utiliser correctement. Parce que cette pratique n’est pas exempte de problèmes techniques.

peut être un pont au succès ou une catastrophe absolue. Il analyse très bien ce que vous voulez atteindre et, si, dans votre cas, il sera positif d’utiliser l’interactivité dans votre envoi de courrier électronique. Pour cela, vous pouvez remettre ce guide sur les avantages et les inconvénients de cette technique.

Quel est l’email cinétique?

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Email qu’ils contiennent dynamiques ou interactifs Les contenus sont appelés emails cinétiques. Ce type de courrier permet à l’utilisateur une expérience plus immersive dans les campagnes de courrier électronique qu’ils reçoivent. De cette manière, ils ajoutent du dynamisme ou une couche d’interactivité à l’expérience de marketing par e-mail.

Qu’est-ce qui est recherché avec ce type d’email, c’est qu’ils sont visualisés et permettent la navigation des utilisateurs comme si vous accédez à un web . Quelque chose qui est totalement impensable lorsque nous parlons de courriels génériques et traditionnels.

Vos origines, vous devez les rechercher en 2014. En cette année, la société B & Q Était le premier à créer des courriels dynamiques et immersifs en tirant parti des possibilités offertes par HTML5 et CSS3. Ainsi, vos campagnes ont assumé une grande innovation dans le domaine du courrier électronique. Certains de ses courriels les plus réussis étaient ceux qui comprenaient un carrousel avec plusieurs vignettes qui ont découvert différentes couches à chaque fois que le lecteur a cliqué sur les onglets.

Tous les courriels cinétiques sont interactifs. Le courrier électronique cinétique rassemble une série de techniques qui le font nécessairement dynamique, mais pas interactive. Ainsi, basé sur les possibilités offertes, vous pouvez distinguer trois types:

e-mails kinétiques

Forever 21 curseur Courries sont ceux qui utilisent des images en mouvement, des animations ou des galeries d’image pour mettre en évidence certaines informations clés de la campagne. Ce type d’emails utilise le CSS pour créer ce contenu dynamique.

Un exemple clair de ce type de courriels est ceux qui comprennent un carrousel d’images avec des produits différents. De cette manière et sans quitter le courrier, un utilisateur peut voir toute l’offre d’une marque. Votre attention est meilleure et l’utilisateur est encouragé à cliquer sur.

B.- Courrières interactifs kinétiques

la souris interactive BBC

Contrairement à ce qui précède, les courriels interactifs sont ceux dans lesquels le client a un meilleur contrôle. Vous pouvez interagir avec différents éléments et changements électroniques en fonction de ce que l’utilisateur fait.

Les déclencheurs peuvent être plusieurs, tels que la passation de la souris sur un élément provoquant une réaction. Vous pouvez également essayer d’incorporer une diapositive d’image dans laquelle l’utilisateur doit cliquer sur eux. Ou, même, des images 3D qui donnent la possibilité à l’utilisateur d’admirer un produit de tous les angles.

C.- C.- Courrières efficaces sur la roi

contenido interactivo en campañas de email marketingContenu interactif dans les campagnes de marketing par courrier électronique

contenido interactivo en campañas de email marketingContenu interactif sur les campagnes de marketing par e-mail

Ce dernier type de courriels cinétiques est basé sur la transformation de la lecture dans une expérience. Ils capturent très bien l’attention de l’utilisateur car ils utilisent des animations, des environnements et des possibilités d’interaction, comme si c’était une miniWeb incorporée dans le courrier.

De cette manière, le client estime qu’il est devant un Web et qu’il peut interagir avec elle de la même manière. Ils incitent le lecteur à suivre le chemin qui marque la conception jusqu’au but pour lequel il a été créé.

Avantages de l’utilisation de contenu interactif dans les campagnes de courrier électronique Marketing

Il existe un certain nombre d’avantages de l’utilisation de contenu interactif dans les campagnes de marketing par courrier électronique. L’utilisation de ce contenu peut augmenter considérablement les taux d’ouverture et les conversions de vos campagnes. En fin de compte, il cherche à offrir quelque chose de nouveau aux abonnés qui les surprends et pouvoir maintenir leur attention. Par conséquent, ses avantages sont les suivants:

1.- Plus de contenu attrayant

BQ Woodland

BQ Woodland

Les courriels statiques sont déjà très vus. La possibilité de présenter quelque chose de roman et qui répond aux actions de l’utilisateur sera toujours quelque chose de surprenant. Non seulement avec des images de mouvement qui vous donnent du dynamisme au contenu. Offrir à l’utilisateur une expérience de navigation pour ce contenu permet de maintenir la mémoire de marque au fil du temps.

Bien que l’utilité des courriels conventionnels soit plus que justifié, il devrait toujours s’améliorer et offrir aux clients un contenu intéressant et, en plus , avec lequel vous pouvez interagir.

Par conséquent, les courriels interactifs constituent un nouveau niveau qui dépasse les aspects de la personnalisation et de l’automatisation du courrier normal. Ils augmentent le retour sur investissement dans leurs campagnes et promeuvent un taux d’ouverture beaucoup plus élevé que celui des e-mails statiques.

2.- Possibilité d’interaction entre l’utilisateur et le contenu

Affichage 3D

Visualización 3DAffichage 3D

d’autre part, l’utilisation du contenu interactif Dans les campagnes de marketing par courrier électronique augmente le taux d’ouverture et le ratio de clic sur les courriels. Les possibilités en termes d’expérience utilisateur sont assez vastes. Même, vous pouvez créer un contenu 3D pour enrichir l’expérience utilisateur.

Tout le contenu est accessible sans faire défiler l’écran et même faire certaines transactions sans quitter le courrier électronique. C’est un avantage, car parfois, les utilisateurs abandonnent des processus s’ils voient qu’ils doivent exécuter de nombreuses étapes pour accéder à ce qui les intéresse. Et ceci est une opportunité de vente perdue.

3.- Créativité lors de la transmission de messages avec un contenu interactif dans les campagnes de messagerie Marhéting

Contenu interactif dans le marketing par e-mail : myrtille

contenido interactivo en campañas de email marketing: BlueberryContenu interactif sur les campagnes de marketing par courrier électronique: Blueberry

En plus, le contenu interactif dans les campagnes de marketing par courrier électronique permet Nouvelles possibilités de conception de contenu beaucoup plus créative. Cela vous donne la possibilité d’explorer de nouvelles façons d’atteindre vos abonnés et de vous raconter votre histoire en leur permettant de y participer.

d’autre part, l’unidirection est terminée avec les courriels cinétiques. Maintenant, il s’agit d’un dialogue entre l’utilisateur et votre contenu. Ils ne seront plus limités à ne être que de simples récepteurs d’informations. Vous pouvez également générer un retour d’information avec votre marque.

Créativité Lorsque nous parlons de contenu interactif pour le marketing par courrier électronique n’a aucune limite. Esto ayuda a reforzar la imagen de marca, ya que los clientes se vuelven activos y toman decisiones sobre cómo consumen los contenidos.

Es una técnica muy adecuada cuando se quiere promocionar nuevos productos o cambiar la imagen de marca de une entreprise. De plus, la possibilité de personnaliser les courriels permet aux utilisateurs de voir comment les utilisateurs réagissent et si la conception réussit ou que les objectifs ont été réalisés.

Inconvénients du contenu interactif dans les campagnes de courrier électronique Marketing

P>contenu interactif dans les campagnes de marketing par courrier électronique: problèmes

contenido interactivo en campañas de email marketing: problemasContenu interactif sur les campagnes de marketing par courrier électronique: problèmes

> Tout cela précise les énormes possibilités offertes par le contenu interactif dans les campagnes de marketing par courrier électronique. Cependant, vous ne pouvez pas éviter de relever la question: si ces courriels sont si efficaces, pourquoi ne les utilisent pas toutes les entreprises et les gestionnaires de marketing dans leurs stratégies?

La réponse est que la mise en œuvre de l’interactivité dans les courriels n’est pas exemptée de problèmes et risques techniques. En fait, les échecs dans la visualisation de ce type de contenu se produisent trop souvent. En effet, toutes les techniques ne peuvent pas être reproduites sur les différentes plates-formes. Il s’agit de problèmes d’incompatibilité, car un contenu ne sera pas égal au gestionnaire Windows Post qui sur le site Web de Gmail.

De cette manière, on estime que 40% des abonnés seront capables de voir la cinétique Courriels sur vos appareils correctement. Mais les 60% restants auront des problèmes de visualisation, le contenu ne sera pas chargé ou restera statique.Et cela vous aura fait perdre du temps et de l’argent pour créer du contenu qui n’obtiendra pas la répercussion souhaitée.

En outre, la majeure partie de ces 40% peut tirer parti de la fonctionnalité interactive. Mais le reste des e-mails sera basé sur un contenu plus simple. Donc, peu, il peut être servi à faire des courriels extraordinaires, avec tout l’investissement du temps dont ils ont besoin; Si une grande partie des destinataires ne peut pas être affichée correctement.

osez essayer les e-mails cinétiques

même, ces techniques de contenu interactives dans les campagnes de marketing par courrier électronique évoluent la journée. Les plates-formes soient prudentes de résoudre ces limites techniques.

Entre-temps, n’arrêtez pas d’aller tester l’efficacité que ces types d’emails peuvent avoir avec vos abonnés. Et si nécessaire, vous pouvez créer des versions alternatives à vos courriels interactifs afin qu’aucun segment ne soit perdu de votre contenu.

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