Contido interactivo en campañas de mercadotecnia por correo electrónico: pros e contras

Responsive Rollver Imaxes

Imaxes de recuperación sensible

Se está a pensar en incluír contido interactivo nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico, ten en conta os pros e os contras desta práctica. O marketing por correo electrónico aínda é unha das estratexias co maior retorno do investimento. A falta de estandarización dos correos electrónicos e a saturación que ás veces producen campañas nos usuarios dificultan ser eficaz.

Con todo, hai unha forma de sorprender a todos os seus subscritores cunha aposta innovadora: correos electrónicos interactivos. Estes dan a posibilidade de aumentar a cantidade de conversións dos usuarios que teñen a súa atención en todo momento e sen deixar o correo electrónico. Parece bo? Non é por menos.

Ás veces usar contido interactivo nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico pode ser un éxito. Pero non hai que esquecer que, como en todo, ten que saber como usalo correctamente. Porque esta práctica non está libre de problemas técnicos.

pode ser unha ponte para o éxito ou un desastre absoluto. Analiza moi ben o que queres conseguir e, se, no teu caso, será positivo usar a interactividade no teu envío de correo electrónico. Para iso, pode entregar esta guía sobre as vantaxes e desvantaxes desta técnica.

Cal é o correo electrónico cinético?

Contido interactivo no marketing por correo electrónico Campañas: roupa tola

Contido interactivo nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico: roupa tola

correos electrónicos que conteñen dinámica ou interactiva Os contidos chámanse correos cinéticos. Este tipo de correo permite ao usuario unha experiencia máis inmersiva nas campañas de correo electrónico que reciben. Deste xeito, engaden dinamismo ou unha capa de interactividade á experiencia de marketing de correo electrónico.

O que se busca con este tipo de correo electrónico é que se visualizan e permiten a navegación dos usuarios coma se accedan a unha web .. Algo que é totalmente impensable cando falamos de correos electrónicos xenéricos e tradicionais.

As súas orixes que ten que buscalos en 2014. Nese ano, a empresa B & Q foi o primeiro de crear correos electrónicos dinámicos e inmersivos aproveitando as posibilidades que ofrece HTML5 e CSS3. Así, as túas campañas asumiron unha gran innovación no campo do correo electrónico. Algúns dos seus correos electrónicos máis exitosos foron os que incluían un carrusel con varias miniaturas que descubriron diferentes capas cada vez que o lector fixo clic nas pestanas.

Non todos os correos cinéticos son interactivos. O correo electrónico cinético reúne unha serie de técnicas que o fan necesariamente dinámicas, pero non interactivas. Así, en función das posibilidades ofrecidas, pode distinguir tres tipos:

a.- Correos cinéticos

para sempre 21 Slider Emails cinética Son aqueles que utilizan imaxes en movemento, animacións ou galerías de imaxes para resaltar información clave da campaña. Este tipo de correos electrónicos usan o CSS para crear este contido dinámico.

Un claro exemplo deste tipo de correos electrónicos son aqueles que inclúen un carrusel de imaxes con diferentes produtos. Deste xeito e sen saír do correo, un usuario pode ver toda a oferta dunha marca. A súa atención é mellor e se anima ao usuario a facer clic en.

b.- Correos cinéticos-interactivos

BBC interactivo do rato

BBC Interactive Mouse

A diferenza do anterior, os correos interactivos son aqueles en que o cliente ten un control maior. Pode interactuar con diferentes elementos e cambios de correo electrónico dependendo do que o usuario fai.

Os disparadores poden ser varios, como pasar o rato sobre algún elemento que causa unha reacción. Tamén pode tratar de incorporar unha diapositiva de imaxe na que o usuario debe facer clic para mover entre eles. Ou, mesmo, imaxes en 3D que dan a posibilidade ao usuario para admirar un produto de todos os ángulos.

c.- Correos reparadores e efectivos

Contido interactivo nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico

Contido interactivo nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico

Este último tipo de correos cinéticos está baseado na transformación da lectura nunha experiencia. Eles capturan a atención do usuario moi ben como utilizan animacións, ambientais e posibilidades de interacción coma se fose un miniweb incorporado por correo.

Deste xeito, o cliente sente que é antes dunha web e que pode interactuar con ela da mesma maneira. Inclúen ao lector a seguir o camiño que marca o deseño ata o obxectivo para o que foi creado.

Vantaxes do uso do contido interactivo en campañas de correo electrónico Marketing

Hai unha serie de vantaxes de usar contido interactivo nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico. O uso destes contidos pode aumentar considerablemente as taxas de apertura e as conversións nas súas campañas. Ao final, pretende ofrecer algo novo aos suscriptores que os sorprenden e poderán manter a súa atención. Polo tanto, as súas vantaxes son:

1.- Gran contido atractivo

BQ Woodland

BQ Woodland

Os correos estáticos xa están moi vistos. A posibilidade de presentar algo novela e que responde ás accións do usuario sempre será algo sorprendente. Non só con imaxes de movemento que lle dan dinamismo ao contido. Ofrecer ao usuario unha experiencia de navegación para este contido axuda a manter a memoria de marca ao longo do tempo.

Aínda que a utilidade dos correos electrónicos convencionais está máis que xustificada, sempre debe mellorar e ofrecer aos seus clientes un contido interesante e ademais , co que pode interactuar.

Polo tanto, os correos interactivos constitúen un novo nivel que vai máis aló dos aspectos de personalización e automatización do correo normal. Eles aumentan o retorno do investimento nas súas campañas e promoven unha taxa de apertura moito maior que a de correos electrónicos estáticos.

2.- Posibilidade de interacción entre o usuario eo contido

Mostrar 3D

Mostrar 3D

Por outra banda, o uso do contido interactivo Nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico aumenta a taxa de apertura e a relación de clic nos correos electrónicos. As posibilidades en termos de experiencia do usuario son bastante amplas. Mesmo, pode crear contido en 3D para enriquecer a experiencia do usuario.

Todo o contido pode acceder sen desprazarse pola pantalla e mesmo facer certas transaccións sen deixar o correo electrónico. Este é un plus, porque ás veces, os usuarios abandonan os procesos se ven que deben realizar moitos pasos para acceder a que os interesen. E esta é unha oportunidade de venda perdida.

3.- Creatividade ao transmitir mensaxes con contido interactivo nas campañas de correo electrónico Marheting

Contido interactivo nas campañas Marketing por correo electrónico : Blueberry

contido interactivo en campañas de email marketing: Blueberry

Ademais, contido interactivo en campañas de email marketing permite Novas posibilidades para un deseño de contido moito máis creativo. Dálle a capacidade de explorar novas formas de chegar aos seus subscritores e dicirlle a súa historia, permitíndolles participar nel.

Por outra banda, a unidirección acabou cos correos electrónicos cinéticos. Agora é un diálogo entre o usuario eo seu contido. Xa non estarán limitados a ser meros receptores de información. Tamén pode xerar un feedback coa súa marca.

Creatividade Cando falamos de contido interactivo para o marketing por correo electrónico non ten límites. Isto axuda a reforzar a imaxe da marca, xa que os clientes se fan activos e toman decisións sobre como consumen os contidos.

é unha técnica moi adecuada cando desexa promocionar novos produtos ou cambiar a imaxe da marca dunha empresa. Ademais, a posibilidade de personalizar os correos electrónicos permite aos usuarios ver como os usuarios reaccionan e se o deseño é exitoso ou se logrou os obxectivos.

Desvantaxes do contido interactivo nas campañas de correo electrónico Marketing

p>Contido interactivo nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico: problemas

Contido interactivo nas campañas de marketing por correo electrónico: Problemas

Todo isto deixa claro as enormes posibilidades que ofrece contido interactivo nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico. Non obstante, non pode evitar aumentar a pregunta: se estes correos electrónicos son tan eficaces, por que non usan todas as empresas e xestores de marketing nas súas estratexias?

A resposta é que a implementación de interactividade nos correos electrónicos non está exenta de Problemas e riscos técnicos. De feito, os fallos na visualización deste tipo de contido ocorren con demasiada frecuencia. Isto ocorre porque todas as técnicas non poden ser reproducidas nas diferentes plataformas. Trátase de problemas de incompatibilidade, xa que un contido non será igual no Windows Post Manager que no sitio web de Gmail.

Deste xeito, estímase que o 40% dos subscritores poderán ver o cinético Correos electrónicos nos seus dispositivos correctamente. Pero o 60% restante terá problemas de visualización, os contidos non se cobrarán ou permanecerán estáticos.E isto fará que perda tempo e diñeiro para crear contido que non obterá a repercusión desexada.

Ademais, a maior parte do 40% pode aproveitar a funcionalidade interactiva. Pero o resto dos correos electrónicos estarán baseados no contido de clic máis sinxelo. Así, de pouco pode ser servido para facer correos electrónicos extraordinarios, con todo o investimento de tempo que requiren; Se unha gran parte dos destinatarios non se pode mostrar correctamente.

Atrévese a probar os correos cinéticos

Aínda así, estas técnicas de contido interactivo nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico están evolucionando día a día. As plataformas teñen coidado de resolver estes límites técnicos.

Mentres tanto, non deixes de probar a eficiencia que estes tipos de correos electrónicos poden ter cos teus subscritores. E, se é necesario, pode crear versións alternativas aos seus correos electrónicos interactivos para que ningún segmento perda o contido.

MDIRector ofrécelle unha plataforma de marketing de correo electrónico profesional coa que pode aproveitar ao máximo a súa estratexia de correo electrónico. Comezar a crear contido interactivo nas campañas de mercadotecnia por correo electrónico. Recibirás os teus beneficios con contido único e chocante.

Deixa unha resposta

O teu enderezo electrónico non se publicará Os campos obrigatorios están marcados con *