6 Idéias de teste de página de destino que você deve tentar

Destino páginas 2020-11-14 11:30:34

Mas nem sempre é igual a mais: o infame estudo de geléia nos ensina Esta lição pela primeira vez faz mais de uma década.através da sandglaz, a escolha invariavelmente leva a mais opções, decisões indecisivas. Pense no excesso de levidade a menos produtividade, menos criatividade e esgotamento forçará. E quando se trata de sinos de publicidade e páginas de destino, um cliente exausto é a última coisa que você quer. Às vezes, a chave para maximizar as conversões da sua página de destino é otimizar menos é mais. Outras vezes, uma mudança simples em sua CTA ou uma estratégia de orientação mais personalizada é obrigatória. Você quer mais conversões de suas páginas de destino? Vamos ver seis testes de páginas de destino que você pode tentar obter melhores resultados. 1. Defina as expectativas corretas com a cópia do seu botão “Você pode ter algo muito bom para dizer, mas diga com as palavras erradas e é uma festa”, diz o campeão para falar em público Mohammed Qahtani. Em seguida, é explicado como a aplicação desse conhecimento a uma página de destino pode afetar um sino: Culligan, uma empresa de filtração de água, eu queria saber que frase funcionaria melhor em um sino. Página de destino: ” 104% de aumento no envio de formulários.(fonte da imagem) Esta é a razão fundamental: enquanto ambas as chamadas Para a ação na última instância significa, obter detalhes de preços, as palavras “citação” e “preço” fazem as pessoas esperarem coisas diferentes. Qualquer pessoa que tenha tido uma primeira consulta sabe que as expectativas podem ser uma questão complicada. O CTA “recebe uma citação “Estabelece as expectativas corretas desde o começo. As pessoas sabiam o que estavam recebendo antes de clicar: quem quer que seja” ia completar um formulário, conversar com um representante de vendas e obter um representante de vendas e obter uma lista de preços representativa de vendas. As pessoas que clicaram no botão “Obter preços”, por outro lado, devem ser redirecionadas para uma página de esmalte, ponto. Essas pessoas não tinham ideia. Eu percebi que era muito mais trabalho. E “mais trabalho” não é precisamente uma das prioridades de alguém. Tem certeza de que o texto do botão CTA define as expectativas dos clientes em potencial? Se você não tem certeza, faça um teste! 2. Responda aos interesses locais oportunamente Fanáticos de boxe sabe que em 2 de maio de 2015 foi o dia em que Manny Pacquiao das Filipinas subiu ao anel com o American Boxer Floyd Mayweather. O McDonald Bell “s” Bateu o tempo de maio! “Foi um sucesso no país de origem de Pacquiao. Eu até ganhei prêmios de publicidade para reconhecimento de marca. Aqui está uma prévia de um dos anúncios:

(fonte da imagem) Se você não sabe sobre o regime climático nas Filipinas, eu poderia arranhar sua cabeça e pensar que os caras de McDonald ‘caras estragam o sobrenome de Floyd. Mas abril e maio são o pico do verão nas Filipinas, quando a temperatura pode chegar a 43 graus Celsius (cerca de 109 graus Fahrenheit). McDonald “S baseado na história do Pacquiao-Mayweather para criar a consciência da marca para o seu produto McFlurry. Inteligente, certo? Você está testando um novo mercado? Na próxima vez, escreva um texto para sua página de destino ou os botões CTA, pense no impacto que você a escolha terá no seu consumidor alvo. Experimente uma criação que possa ressoar com esse público específico. 3. Alterar o cursor para uma página de estado Sean Bestor apresenta uma imagem divertida de como os cursores funcionam. Começando, ele disse, é como ver o sinal de Murcielago chamando Batman. Mas antes de ter a oportunidade de manter o que você viu, a Balliza se torna o logotipo do Superman, emite instruções sobre W para ir, ela se torna outra coisa antes de terminar de ler e, em seguida, se torna novo no sinal de Murcielago. Carrosséis de cursor são igualmente confusos. Eles são como atrações: eles se virar e vira, até que todos os adultos que tenham sido atraentes Para andar com seus filhos, eles estão tontos. A única diferença é que as pessoas viajam em passeios pagam pela experiência. Os usuários do site não têm outra opção. Claro, os controles deslizantes podem ser lindos à vista, mas são notoriamente ruins para conversões. E SEO. E velocidade. E facilidade de uso. Em um teste A / B realizado por um varejista internacional de Calçado de Clarks, um banner ES AVLA CE de links orientados para a navegação básica um aumento de 17,5% nas conversões e uma diminuição de 16% na taxa de rebote, juntamente com uma variante de teste um controle deslizante com cinco imagens. .O teste também mostrou que se a página deslizante tivesse menos links sob a linha flutuante, os usuários do site abordam esses links, um efeito direto do que o grupo Nielsen Norman chama de “uma mudança de instalação cognitiva à tensão cognitiva”. Isso significa que quando as pessoas se esforçam mais para encontrar informações ou usar uma função de site, eles tendem a procurar informações. “Outras opções, no caso da página deslizante, os links abaixo.(imagensource) Se os cursores não funcionarem, qual é a sua melhor opção? Páginas estáticas simples. Com um ponto único de foco, em vez de, em vez de, digamos, 10, e sem um movimento deslizante para distrair os usuários que já estão constantemente distraídos de seu site, as páginas estáticas retornam controle para seus visitantes. Se você tiver páginas controles deslizantes ativos no seu site, tente Um teste para ver se uma página estatical tem desempenho superior. 4. Criar páginas de destino específicas para diferentes indústrias não pode ser tudo para todos. Você pode usar muitos chapéus e malabarismos de muitos papéis, mas você é principalmente o supervisor de sua equipe; o tipo de uma motocicleta barulhenta para seu vizinho Grunon; o pai de seu filho, irmão ou irmã do seu irmão ou irmã. Se é um editor de software que serve várias indústrias, é uma supliente Ou de software financeiro para uma seguradora; onde os provedores de ferramentas de gerenciamento de talentos para um recrutador. Isso significa que você deve falar uma linguagem diferente para um público diferente. O provedor de software SAP testou seu conceito em sua página inicial e página de destino na Alemanha. QUERIDO: Devemos usar mensagens genéricas que são direcionadas para vários setores? Ou devemos fornecer uma homepage na evolução dinâmica com imagens e cópias com base na indústria dos visitantes? Não é de surpreender que a página que alterasse dinamicamente com mensagens direcionadas prevalecer:

(fonte da imagem) não otimiza as páginas de destino para picos. Ele otimiza as conversões com mensagens que correspondem à intenção do anúncio em que você clicou no seu público-alvo. A maneira mais fácil de fazer isso? Ajude as pessoas a escolherem por si mesmos. Peça-lhes para lhe dizer exatamente aqueles que são. Você pode fazer isso em sua página de preço, como John Doherty faz no credo. John segmenta os planos de acordo com o tamanho da empresa, então ele sabe quem lida com quais problemas e quanto ele pode pagar cada um.também pode fazer isso nas páginas de serviço. Suponha que alguém compre uma nova loja de comércio eletrônico, consulte a revisão BigCommerce.ples e, em seguida, explore um gusenotical específico para ver uma prévia de como seu site apareceria:entenda! Agora você sabe quais visitantes chegaram a cada página do seu site. Se você não gerar conversões na primeira visita, poderá reorientar de acordo com seu comportamento no site, sabendo o segmento exato dos clientes aos quais pertencem. 5. Teste a forma longa ou a forma curta (porque você nunca sabe) Ninguém comprou se não for confiável. No entanto, há muita credibilidade. Por exemplo, o otimizador do site visual, uma vez que eu uso uma cópia de longo prazo para comunicar os muitos benefícios da ferramenta de otimização do site. Diga, história do cliente. Então isso foi longo. Muito tempo. Para mudar as coisas, eles decidiram desafiar as melhores práticas radicalmente redisarando a página para se concentrar apenas na forma de inion. O resultado foi um aumento de 16,34% de inions. No entanto, os testes como este podem ser complicados. Eles fazem você pensar: “Oh, diz que os testemunhos reduzem as conversões”. Mas não é assim. Não está acontecendo. Neste caso, provavelmente havia muita confusão visual. Muita informação para processar. Um estudo do Google de 2012 descobriu que as páginas visualmente complexas, então aquelas que não estão em conformidade com a prototipicidade do site, estão localizadas na parte inferior da classificação da escala “estética”. Em suma: as páginas complexas nos confundiram. Nós não sabemos o que olhar para o que clicar.Lembre-se: fácil = true. Coisas que são mais fáceis de pronunciar ou entender podem ser mais eficazes. O minimalismo não é apenas uma tendência de design. Concentra a atenção na coisa mais importante, que pode coincidir com a maneira como você acaba ganhando dinheiro.Mas não assuma que uma página mais curta e mais simples será o vencedor! Eu executo um teste semelhante para sua página de destino do AdWords Grader e descoberto caso contrário: ganhei a versão longa! Portanto, tente sempre a importância estatística. 6.Remova a “fricção de conversão” que inviga seus visitantes MarketingExperimes.com descobriu que simplificar tanto a duração quanto a complexidade de uma conversão ou processo de pagamento podem aumentar a tabela de resultados. Reduza as “fricções de conversão”: as perguntas e problemas que surgem e que nos impedem de fechar o acordo. As “fricções de dificuldade” são amplamente aplicadas ao número de decisões que devem ser tomadas uma página, como vários CTA com o mesmo peso. E a “fricção baseada em comprimento” se aplica a ambas as NSOMBRA e os campos de formulário disponíveis, bem como o número de etapas em um processo de pagamento integral.(fonte da imagem) Existem então” fluxos de usuário “, que ditam como uma pessoa se move de uma página para outra Estas são as transições que podem desviam a ação planejada de um visitante. Um site de comércio eletrônico terá um fluxo de pagamento, de um anúncio ou e-mail, que termina com dinheiro no bolso. Aplicativos seguem uma estrutura semelhante para ativar e, em seguida, integrar Novos visitantes.(imagem de L “Image) Sites da geração principal tem algo semelhante, estas são a visita inicial, ativação, confirmação e rastreamento de e-mail ou telefone. Mas cada site geralmente também tem vários feeds de usuário diferentes. Os visitantes do tofu (parte superior do funil), por exemplo, podem mudar de uma busca orgânica para um post de blog, para uma página de destino de um livro eletrônico; Enquanto os visitantes do Bofu (parte inferior do funil) podem ir de uma pesquisa de marca, para uma página de serviço, um obrigado.(fonte de imagem) em outro teste da página de destino, MarketingEx Periments.com Rediseno O processo de pagamento do aluguer de férias, com foco na minimização de fricção (ou seja, distrações, campos de forma) . Eles queriam ver como as alterações nas etapas de cada processo ou fluxo afetavam o resultado final. Aqui está a versão do controle:e este é o teste:Esta versão eliminou a passagem na qual os usuários tiveram que fazer clique No botão imprimiante para inserir suas informações de pagamento antes de clicar no segundo botão. Os resultados? Nada não é ruim 36,1% de melhoria. Eles não necessariamente fizeram grandes mudanças nas informações solicitadas. Eles não brincavam com a maneira como as pessoas pagavam. Eles simplesmente simplificaram os passos para eliminar quaisquer decisões ou esforços adicionais. Em suma, eles não pensaram em pessoas. O marketing é uma arte e uma ciência. Mas no final do dia, é sempre sobre pessoas. Responder à intenção (e psicologia) do usuário geralmente triunfa sobre táticas sofisticadas. Experimente essas páginas de destino testem ideias e veja se eles podem trabalhar para você. p

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