Conteúdo interativo em campanhas de marketing por e-mail: prós e contras

Imagens de rolagem responsivas

Imagens de rolagem responsivas

Se você está pensando em incluir conteúdo interativo em campanhas de marketing por e-mail, leve em conta os prós e contras dessa prática. O e-mail marketing ainda é uma das estratégias com o maior retorno do investimento. A falta de padronização de e-mails e saturação que às vezes produzem campanhas em usuários dificultam a ser eficaz.

No entanto, há uma maneira de surpreender todos os seus assinantes com uma aposta inovadora: e-mails interativos. Estes dão a possibilidade de aumentar o número de conversões de usuários mantendo sua atenção em todos os momentos e sem deixar o email. Soa bem? Não é por menos.

Às vezes, use conteúdo interativo em campanhas de marketing por e-mail pode ser um sucesso. Mas não se esqueça disso, como em tudo, você tem que saber como usá-lo corretamente. Porque esta prática não está livre de problemas técnicos.

pode ser uma ponte para o sucesso, ou um desastre absoluto. Analisa muito bem o que você deseja alcançar e se, no seu caso, será positivo usar a interatividade no envio de e-mail. Para isso, você pode entregar este guia sobre as vantagens e desvantagens desta técnica.

Qual é o e-mail cinético?

conteúdo interativo no e-mail marketing Campanhas: roupas loucas

E-mails que eles contêm dinâmicos ou interativos Conteúdos são chamados de e-mails cinéticos. Esse tipo de e-mail permite ao usuário uma experiência mais imersiva nas campanhas de e-mail que recebem. Desta forma, eles adicionam dinamismo ou uma camada de interatividade à experiência de marketing por e-mail.

O que é pesquisado com esse tipo de e-mail é que eles são visualizados e permitiam a navegação dos usuários como se estivesse acessando uma web . Algo que é totalmente impensável quando falamos de e-mails genéricos e tradicionais.

suas origens você tem que procurar por eles em 2014. Naquele ano, a empresa b & Q foi o primeiro de criar e-mails dinâmicos e imersivos a tirar proveito das possibilidades oferecidas pela HTML5 e CSS3. Assim, suas campanhas assumiram uma grande inovação no campo do email. Alguns de seus e-mails mais bem sucedidos foram aqueles que incluíam um carrossel com várias miniaturas que descobriu diferentes camadas cada vez que o leitor clicou nas guias.

Nem todos os e-mails cinéticos são interativos. O e-mail cinético reúne uma série de técnicas que fazem necessariamente dinâmicas, mas não interativas. Assim, com base nas possibilidades oferecidas, você pode distinguir três tipos:

A.- e-mails cinéticos

Forever 21 slider Emails Kinetics São aqueles que usam imagens em movimento, animações ou galerias de imagem para destacar algumas informações importantes da campanha. Este tipo de e-mails usam o CSS para criar este conteúdo dinâmico.

Um exemplo claro desse tipo de e-mails são aqueles que incluem um carrossel de imagens com diferentes produtos. Desta forma e sem deixar o e-mail, um usuário pode ver toda a oferta de uma marca. Sua atenção é melhor e o usuário é encorajado a clicar.

B.- e-mails interativos cinéticos

Ao contrário dos e-mails acima, os e-mails interativos são aqueles nos quais o cliente tem um controle maior. Você pode interagir com diferentes elementos e alterações de e-mail, dependendo do que o usuário faz.

Os gatilhos podem ser vários, como passar o mouse sobre algum elemento, causando uma reação. Você também pode tentar incorporar um slide de imagem no qual o usuário deve clicar para se mover entre eles. Ou, mesmo, imagens 3D que dão a possibilidade de o usuário admirar um produto de todos os ângulos.

c.- E-mails eficazes kingetic

Conteúdo interativo em campanhas de marketing por e-mail

Conteúdo interativo em campanhas de marketing por e-mail

Este último tipo de e-mails cinéticos é baseado na transformação de leitura em uma experiência. Eles capturam a atenção do usuário muito bem à medida que usam animações, ambientais e possibilidades de interação como se fosse uma miniweb incorporada no correio.

Desta forma, o cliente sente que ele é antes de uma teia e que ele possa interagir com ela do mesmo jeito. Eles incitam o leitor a seguir o caminho que marca o desenho até o objetivo para o qual foi criado.

Vantagens do uso de conteúdo interativo em campanhas de e-mail Marketing

Há uma série de vantagens de usar conteúdo interativo em campanhas de marketing por e-mail. O uso desses conteúdos pode aumentar significativamente as taxas de abertura e as conversões em suas campanhas. No final, procura oferecer algo novo aos assinantes que os surpreendem e seja capaz de manter sua atenção. Portanto, suas vantagens são:

1.- maior conteúdo atraente

Bq Woodland

BQ Woodland

Os e-mails estáticos já estão muito vistos. A possibilidade de apresentar algo romance e que responda às ações do usuário sempre será algo surpreendente. Não apenas com imagens de movimento que lhe dão dinamismo ao conteúdo. Oferecendo ao usuário uma experiência de navegação para este conteúdo ajuda a manter a memória da marca ao longo do tempo.

Embora o utilitário de e-mails convencionais é mais do que justificada, deve ser sempre melhorando e oferecendo aos clientes um conteúdo interessante e, além disso , com o qual você pode interagir.

Portanto, e-mails interativos constituem um novo nível que vai além dos aspectos da personalização e automação do correio normal. Eles aumentam o retorno sobre o investimento em suas campanhas e promover uma taxa de abertura muito maior do que o de e-mails estáticos.

2.- possibilidade de interação entre o usuário eo conteúdo

display 3D

3D exibição

por outro lado, o uso de conteúdo interativo Em campanhas de marketing por e-mail aumenta a taxa de abertura e a taxa de cliques em e-mails. As possibilidades em termos de experiência do usuário são bastante amplas. Mesmo, você pode criar conteúdo 3D para enriquecer a experiência do usuário.

Todo o conteúdo pode ser acessado sem percorrer a tela e até mesmo fazer certas transações sem sequer deixar o email. Isso é uma vantagem, porque às vezes, os usuários abandonam processos se eles virem que devem realizar muitas etapas para acessar o que lhe interessa. E esta é uma oportunidade de vendas perdidas.

3.- Criatividade Ao transmitir mensagens com conteúdo interativo em campanhas de e-mail MARHETING

Conteúdo interativo em campanhas de email marketing : blueberry

conteúdo interativo em campanhas de email marketing: Blueberry

Além disso, conteúdo interativo em campanhas de email marketing permite Novas possibilidades para design de conteúdo muito mais criativo. Ele fornece a capacidade de explorar novas maneiras de alcançar seus assinantes e contar sua história, permitindo que eles participem dele.

Por outro lado, a unidirecção termina com os e-mails cinéticos. Agora é um diálogo entre o usuário e seu conteúdo. Eles não serão mais limitados a serem meros receptores de informação. Você também pode gerar um feedback com sua marca.

Criatividade Quando falamos sobre conteúdo interativo para o e-mail marketing não tem limites. Esto ayuda a reforzar la imagen de marca, ya que los clientes se vuelven activos y toman decisiones sobre cómo consumen los contenidos.

Es una técnica muy adecuada cuando se quiere promocionar nuevos productos o cambiar la imagen de marca de uma empresa. Além disso, a possibilidade de personalizar os e-mails permite aos usuários ver como os usuários reagem e se o projeto for bem sucedido ou os objectivos foram alcançados.

Desvantagens de conteúdo interativo em Email campanhas de marketing

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Tudo isso deixa claro as enormes possibilidades oferecidas pelo conteúdo interativo em campanhas de marketing por e-mail. No entanto, você não pode evitar levantando a questão: se esses e-mails são tão eficazes, porque eles não estão usando-os todas as empresas e comercialização gestores em suas estratégias

A resposta é que a implementação da interatividade nos e-mails não está isenta? problemas e riscos técnicos. Na verdade, falhas na visualização desse tipo de conteúdo ocorre com muita frequência. Isso ocorre porque todas as técnicas não podem ser reproduzidas nas diferentes plataformas. Trata-se de problemas de incompatibilidade, uma vez que um conteúdo não será igual no Windows Post Manager que no site do Gmail.

Desta forma, estima-se que 40% dos assinantes serão capazes de ver o Kinetic E-mails em seus dispositivos corretamente. Mas os 60% restantes terão problemas de visualização, o conteúdo não será cobrado ou permanecerá estático.E isso terá feito você perder tempo e dinheiro para criar conteúdo que não obterá a repercussão desejada.

Além disso, a maioria dos 40% pode aproveitar a funcionalidade interativa. Mas o restante dos e-mails será baseado no conteúdo mais simples de clique. Então, de pouco, pode ser servido para fazer e-mails extraordinários, com todo o investimento de tempo que exigem; Se uma grande parte dos destinatários não puder ser exibida corretamente.

atreva-se a experimentar os e-mails cinéticos

Mesmo assim, essas técnicas de conteúdo interativas em campanhas de marketing por e-mail estão evoluindo dia a dia. As plataformas são cuidadosas para resolver esses limites técnicos.

Enquanto isso, não pare de testar a eficiência que esses tipos de e-mails podem ter com seus assinantes. E se necessário, você pode criar versões alternativas para seus e-mails interativos para que nenhum segmento seja perdido seu conteúdo.

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