6 idei de testare a paginii de destinație pe care trebuie să încercați

paginile de destinație 2020-11-14 11:30:34

Dar nu este întotdeauna egal cu mai mult: studiul infamos al lui Jam ne învață Această lecție pentru prima dată face mai mult de un deceniu.prin SandGlaz alegerea invariabil duce la mai multe opțiuni, decizii indecisive. Gândiți-vă la excesul de conducere la o productivitate mai mică, mai puțină creativitate și epuizată va forța. Și când vine vorba de clopotele publicitare și paginile de destinație, un client epuizat este ultimul lucru pe care îl doriți. Uneori, cheia pentru maximizarea conversiilor paginii dvs. de destinație este de a optimiza mai puțin este mai mult. Alteori, o simplă schimbare în CTA sau o strategie de orientare mai personalizată este obligatorie. Vrei mai multe conversii din paginile dvs. de destinație? Să ne uităm la șase teste de pagini de destinație pe care le puteți încerca să obțineți rezultate mai bune. 1. Setați așteptările corecte cu copia butonului dvs. „Este posibil să aveți ceva foarte bun de spus, dar spuneți-l cu cuvintele greșite și este o petrecere”, spune campionul să vorbească în public Mohammed Qahtani. Apoi, se explică ca aplicarea acelei cunoștințe la o pagină de destinație poate afecta un clopot: Culligan, o companie de filtrare a apei, am vrut să știu ce frază ar funcționa mai bine într-un clopot. Pagina de destinație: „> 104% creștere în forme de transport maritim.(sursa imaginii) Acesta este motivul fundamental: în timp ce ambele apeluri la acțiunea în ultima instanță, obțineți detalii despre preț, cuvintele „citat” și „preț” face oamenii să se aștepte la lucruri diferite. Oricine a avut o primă întâlnire știe că așteptările pot fi o chestiune complicată. CTA „Obțineți un citat „Stabilește așteptările corecte de la început. Oamenii știau ce au primit înainte de a face clic: Oricine este” urma să completeze un formular, să vorbească cu un reprezentant de vânzări și să obțină un reprezentant de vânzări și să obțină o listă de prețuri reprezentative de vânzări. Oamenii care au făcut clic pe butonul „obțineți prețurile”, pe de altă parte, ar trebui redirecționate către o pagină a glazurii, punct. Acești oameni nu aveau nicio idee. Mi-am dat seama că era mult mai mult. Și „mai multă muncă” nu este tocmai una dintre prioritățile nimănui. Ești sigur că textul butonului CTA definește așteptările clienților potențiali? Dacă nu sunteți sigur, faceți un test! 2. Răspundeți la interesele locale în timp util Fanaticii de box știu că la 2 mai 2015 a fost ziua în care Manny Pacquiao din Filipine sa ridicat la inel cu boxerul american Floyd Mayweather. McDonald Bell „a bătut timpul de mai mult!” A fost un succes în țara de origine a Pacquiao. Am câștigat chiar premii de publicitate pentru recunoașterea mărcii. Aici este o previzualizare a unuia dintre anunțuri:

(sursa imaginii) Dacă nu știți despre regimul climatic din Filipine, aș putea zgâria capul și credeți că McDonald ‘Buys a răsfățat numele de familie al Floyd. Dar aprilie și mai sunt vârful verii în Filipine, când temperatura poate ajunge la 43 de grade Celsius (aproximativ 109 grade Fahrenheit). McDonald „se află în istoria Pacquiao-Mayweather pentru a crea conștientizarea mărcii pentru produsul dvs. McFlurry. Intelligent, nu? Testați o nouă piață? Data viitoare scrieți un text pentru pagina de destinație sau butoanele CTA, gândiți-vă la impactul pe care îl aveți Alegerea va avea asupra consumatorului dvs. țintă. Încercați o creație care poate rezona cu acea public respectivă. 3. Schimbați cursorul la o pagină de stat Sean bestor prezintă o imagine distractivă a modului în care cursorii funcționează. Început, a spus el, este ca și cum a văzut semnalul de a vedea Murcielago îl cheamă pe Batman. Dar, înainte de a avea ocazia să păstreze ceea ce ați văzut, Balliza devine logo-ul Superman, acesta emite instrucțiuni pe W pentru a merge, devine un alt lucru înainte de a termina citirea și apoi devine nouă în semnul Murcielago. Cursor Carusels sunt la fel de confuze. Sunt ca atracții: se întorc și se transformă, până când toți adulții au fost atractivi Pentru a merge cu copiii lor, sunt amețit. Singura diferență este că oamenii care călătoresc pe plimbări plătesc pentru experiență. Utilizatorii site-ului nu au altă opțiune. Desigur, controalele de alunecare pot fi frumoase în vedere, dar sunt notorii răi pentru conversii. Și SEO. Și viteză. Și ușurința de utilizare. Într-un test A / B realizat de un comerciant cu amănuntul internațional de încălțăminte Clarks, un banner ES AVLA CE de link-uri orientate spre navigație de bază o creștere de 17,5% în conversii și o scădere de 16% în rata de rebound împreună cu o variantă de testare folosind o variantă de încercare un cursor cu cinci imagini. .Testul a arătat, de asemenea, că, dacă pagina cursorului a avut mai puține legături sub linia plutitoare, utilizatorii site-ului abordează aceste link-uri, un efect direct al ceea ce Nielsen Norman Group numește „o schimbare de instalație cognitivă la tensiunea cognitivă”. Aceasta înseamnă că atunci când oamenii se străduiesc mai mult pentru găsirea de informații sau pentru utilizarea unei funcții de site-uri, acestea au tendința de a căuta informații. „Alte opțiuni, în cazul paginii cursorului, legăturile de mai jos.(Imagensource) Dacă cursorii nu funcționează, care este cea mai bună opțiune? Pagini statice simple. Cu o un singur punct de concentrare, în loc de, să spunem, 10 și fără o mișcare alunecătoare pentru a distrage utilizatorii care sunt deja distrași de la site-ul lor, paginile statice returnează controlul la vizitatorii lor. Dacă aveți pagini glisoare active pe site-ul dvs., încercați un test pentru a vedea dacă o pagină estatică are performanțe superioare. 4. Creați pagini de destinație specifice pentru diferite industrii nu pot fi totul pentru toată lumea. Puteți folosi multe pălării și puteți jongna multe roluri, dar sunteți în principal supraveghetorul personalului dvs. de o motocicletă zgomotoasă la Grunonul său vecin; tatăl fiului său, frate sau sora fratelui sau a sorei voastre. Dacă este un editor de software care servește multiple industrii, este o furnizație Sau de software financiar pentru un asigurător; în cazul în care provender de instrumente de management de talent unui recrutor. Aceasta înseamnă că ar trebui să vorbești o altă limbă pentru publicul diferit. Furnizorul SAP Software a testat conceptul său pe pagina de pornire și pagina de destinație din Germania. Dorit: ar trebui să folosim mesaje generice care sunt direcționate către mai multe sectoare? Sau ar trebui să oferim o pagină de pornire la evoluția dinamică cu imagini și copii bazate pe industria vizitatorilor? Nu este surprinzător faptul că pagina care a schimbat dinamic cu mesaje direcționate prevalează:

(sursa imaginii) nu optimizează paginile de destinație pentru vârfuri. Optimizează conversiile cu mesaje care corespund intenției anunțului în care ați făcut clic pe audiența țintă. Cea mai ușoară cale de a face acest lucru? Ajuta oamenii să aleagă pentru ei înșiși. Cereți-i să vă spună exact aceia care sunt. Puteți face acest lucru pe pagina dvs. de preț, așa cum face John Doherty în Crez. John segmentează planurile în funcție de mărimea companiei, așa că știe cine se ocupă de problemele și cât de mult își poate permite fiecare.poate face acest lucru pe paginile de service. Să presupunem că cineva cumpără un nou magazin de comerț electronic, vezi BigCommerce.Exes Review, apoi explora o specifică Gushenotică pentru a vedea o previzualizare a modului în care site-ul dvs. ar arăta:înțelegeți! Acum știi ce vizitatori au venit la fiecare pagină a site-ului dvs. Dacă nu generați conversiile la prima vizită, puteți reorienta în funcție de comportamentul dvs. pe site, știind segmentul exact al clienților la care aparțin. 5. Testați forma lungă sau forma scurtă (pentru că nu știți niciodată) Nimeni nu a cumpărat dacă nu este fiabil. Cu toate acestea, există prea multă credibilitate. De exemplu, Optimizatorul de site-uri vizuale, odată ce folosesc o copie pe termen lung pentru a comunica numeroasele beneficii ale instrumentului de optimizare a site-ului web. Spuneți, povestea clientului. Deci asta a fost lungă. Perioadă lungă de timp. Pentru a schimba lucrurile, ei au decis să conteste cele mai bune practici care redizează radical pagina pentru a se concentra numai pe forma de preluare.Rezultatul a fost o creștere de 16,34% în față. Cu toate acestea, testele ca acesta pot fi complicate. Te fac să crezi: „Oh, spune că mărturiile reduc conversiile”. Dar nu este așa. Nu se întâmplă. În acest caz, probabil a existat prea multă confuzie vizuală. Prea multe informații pentru a procesa. Un studiu Google din 2012 a constatat că paginile complexe vizuale, atunci cele care nu sunt conforme cu prototipicitatea site-ului web sunt situate în partea de jos a clasificării scalei „estetice”. Pe scurt: paginile complexe ne confundă. Nu știm ce să ne uităm la ce să faceți clic.amintiți-vă: ușor = adevărat. Lucrurile care sunt mai ușor de pronunțat sau înțeleg pot fi mai eficiente. Minimalismul nu este doar o tendință de proiectare. Se concentrează atenția asupra celui mai important lucru, care poate coincide cu modul în care ajungeți să câștigați bani.dar nu presupuneți o pagină mai scurtă și mai simplă va fi câștigătoare! Am efectuat un test similar pentru pagina de destinație AdWords Greder și descoperit altfel: Am câștigat versiunea lungă! Prin urmare, încercați întotdeauna importanța statistică. 6.Îndepărtați „Fricțiunea de conversie” care derasează vizitatorii dvs. MarketingExperimes.com a descoperit că simplificarea atât duratei, cât și complexitatea unui proces de conversie sau de plată poate crește tabelul de rezultate. Reduceți „fricțiunile de conversie”: întrebările și problemele care apar și care ne împiedică să închidem afacerea. „Fricțiunile de dificultate” sunt aplicate pe scară largă la numărul de decizii care trebuie luate o pagină, ca mai multe CTA cu aceeași greutate. Iar „fricțiunea bazată pe lungime” se aplică atât câmpurilor NSombra, cât și celor disponibile, precum și numărul de pași într-un proces de plată completă.„>Sursa imaginii) Există apoi „fluxurile de utilizator”, care dictează ca o persoană se mișcă de la o pagină la alta ; Acestea sunt tranzițiile care pot deraia acțiunea planificată a unui vizitator. Un site de comerț electronic va avea un flux de plată, de la un anunț sau un e-mail, care se termină cu bani în buzunar. Aplicații urmează o structură similară pentru a activa și apoi pentru a vă integra Noi vizitatori.(sursa de l „) Site-urile generației principale au ceva similar, acestea sunt vizita inițială, activarea, confirmarea și urmărirea e-mailului sau a telefonului. Dar fiecare site de multe ori are de asemenea mai multe feeduri de utilizator diferite. Vizitatorii la tofu (deasupra pâlniei), de exemplu, se pot schimba de la o căutare organică la un post de blog, la o pagină de destinație a unei cărți electronice; În timp ce vizitatorii Bofu (partea de jos a pâlniei) pot trece de la o căutare de marcă, la o pagină de service, o mulțumire.și acesta este testul:Această versiune a eliminat trecerea pe care utilizatorii au făcut să facă clic pe Pe butonul Unmrimer pentru a introduce informațiile dvs. de plată, înainte de a da clic pe al doilea buton. Rezultatele? Nimic nu este o îmbunătățire proastă de 36,1%. Ei nu au făcut neapărat schimbări importante în informațiile solicitate. Ei nu au jucat cu modul în care oamenii le-au plătit. Pur și simplu au simplificat pașii pentru a elimina orice decizie sau efort suplimentar. Pe scurt, nu s-au gândit la oameni. Marketingul este o artă și o știință. Dar la sfârșitul zilei, este întotdeauna despre oameni. Răspunsul la intenția (și psihologia) utilizatorului triumfează adesea peste tactici sofisticate. Încercați aceste pagini de destinație de testare a ideilor și vedeți dacă pot lucra pentru dvs. P >

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *