Conținut interactiv în campaniile de marketing prin e-mail: Pro și Contra

Responsabil Imagini Rollover

Responsabil de imagini Rollover

Dacă vă gândiți să includeți conținut interactiv în campaniile de marketing prin e-mail, luați în considerare avantajele și dezavantajele acestei practici. Marketingul de e-mail este încă una dintre strategiile cu cea mai mare rentabilitate a investițiilor. Lipsa standardizării e-mailurilor și saturația care produce uneori campanii în utilizatori face dificilă a fi eficientă.

Cu toate acestea, există o modalitate de a vă surprinde toți abonații cu un pariu inovator: e-mailuri interactive. Acestea dau posibilitatea creșterii numărului de conversii ale utilizatorilor care își păstrează atenția în orice moment și fără a părăsi e-mailul. Sună bine? Nu este pentru mai puțin.

Uneori folosiți conținut interactiv în campaniile de marketing prin e-mail pot fi un succes. Dar nu uitați că, ca în tot, trebuie să știți cum să o utilizați în mod corespunzător. Deoarece această practică nu este gratuită de probleme tehnice.

poate fi un pod la succes sau un dezastru absolut. Analizează foarte bine ceea ce doriți să realizați și, dacă, în cazul dvs., va fi pozitiv să utilizați interactivitatea în trimiterea dvs. de e-mail. Pentru aceasta, puteți preda acest ghid cu privire la avantajele și dezavantajele acestei tehnici.

Care este e-mailul cinetic?

Conținut interactiv pe e-mail Campanii de marketing: haine nebune

e-mailuri pe care le conțin dinamice sau interactive Conținutul se numește e-mailuri cinetice. Acest tip de poștă permite utilizatorului o experiență mai imersivă în campaniile de e-mail pe care le primesc. În acest fel, ele adaugă dinamism sau un strat de interactivitate la experiența de marketing prin e-mail.

Ce este căutat cu acest tip de e-mail este că acestea sunt vizualizate și au permis navigarea utilizatorilor ca și cum ar fi accesarea unui web . Ceva care este total de neconceput când vorbim despre e-mailurile generice și tradiționale.

Originile dvs. Trebuie să le căutați în 2014. În acel an, compania B & Q a fost prima de a crea e-mailuri dinamice și imersive, profitând de posibilitățile oferite de HTML5 și CSS3. Astfel, campaniile dvs. au presupus o mare inovație în domeniul e-mailului. Unele dintre cele mai de succes e-mailuri au fost cele care au inclus un carusel cu mai multe miniaturi care au descoperit diferite straturi de fiecare dată când cititorul a făcut clic pe file.

nu toate e-mailurile cinetice sunt interactive. Emailul cinetic adună o serie de tehnici care o fac neapărat dinamică, dar nu interactivă. Astfel, pe baza posibilităților oferite, puteți distinge trei tipuri:

A.- e-mailuri kinetice

Forever 21 Slider Emails Kinetics sunt cei care folosesc imagini în mișcare, animații sau galerii de imagini pentru a evidenția câteva informații cheie din campanie. Acest tip de e-mail utilizează CSS pentru a crea acest conținut dinamic.

Un exemplu clar de acest tip de e-mailuri sunt cele care includ un carusel de imagini cu diferite produse. În acest fel și fără a părăsi poșta, un utilizator poate vedea toată oferta unui brand. Atenția dvs. este mai bună și utilizatorul este încurajat să facă click.

b.- e-mailuri interactive

bbc mouse interactiv

BBC interactive mouse

Spre deosebire de cele de mai sus, e-mailurile interactive sunt cele în care clientul are un control mai mare. Puteți interacționa cu diferite elemente și modificări prin e-mail în funcție de ceea ce face utilizatorul.

declanșatoarele pot fi mai multe, cum ar fi trecerea mouse-ului peste un element care cauzează o reacție. De asemenea, puteți încerca să încorporați un diapozitiv de imagine în care utilizatorul ar trebui să facă clic pentru a vă deplasa între ele. Sau, chiar și imagini 3D care dau posibilității utilizatorului să admiri un produs din toate unghiurile.

C.- E-mail-uri regenetice

Conținut interactiv în campanii de marketing prin e-mail

Conținut interactiv pe campanii de marketing prin e-mail

Acest ultim tip de e-mailuri cinetice se bazează pe lectura transformatoare într-o experiență. Ele captează foarte bine atenția utilizatorului, deoarece folosesc animații, mediul înconjurător și posibilități de interacțiune ca și cum ar fi fost un miniweb încorporat în poștă.

În acest fel, clientul simte că este înainte de o rețea și că poate interacționa cu ea in acelasi fel. Ei incitesc cititorul să urmeze calea care marchează designul până când obiectivul pentru care a fost creat.

Avantajele utilizării conținutului interactiv în campaniile de e-mail Marketing

Există o serie de avantaje ale utilizării conținutului interactiv în campaniile de marketing prin e-mail. Utilizarea acestor conținut poate crește foarte mult ratele de deschidere și conversiile în campaniile dvs. În cele din urmă, ea încearcă să ofere ceva nou abonaților care îi surprinde și pot să-și mențină atenția. Prin urmare, avantajele sale sunt:

1.- Conținut mai mare atractiv

BQ Woodland

BQ Woodland

E-mailurile statice sunt deja foarte văzute. Posibilitatea de a prezenta ceva roman și că răspunde acțiunilor utilizatorului va fi întotdeauna ceva surprinzător. Nu numai cu imagini de mișcare care vă dau dinamism la conținut. Oferind utilizatorului o experiență de navigare pentru acest conținut ajută la menținerea memoriei de marcă în timp.

Deși utilitatea e-mailurilor convenționale este mai mult decât justificată, ar trebui să se îmbunătățească întotdeauna și să ofere clienților un conținut interesant și, în plus, , cu care puteți interacționa.

Prin urmare, e-mailurile interactive constituie un nou nivel care depășește aspectele legate de personalizare și automatizare a corespondenței normale. Ele măresc randamentul investițiilor în campaniile lor și promovează o rată de deschidere mult mai mare decât cea a e-mailurilor statice.

H3> 2.- Posibilitatea de interacțiune între utilizator și conținut

Afișare 3D

3D Afișare

Pe de altă parte, utilizarea conținutului interactiv În campaniile de marketing prin e-mail mărește rata de deschidere și raportul de clic pe e-mailuri. Posibilitățile în ceea ce privește experiența utilizatorilor sunt destul de largi. Chiar și puteți crea conținut 3D pentru a îmbogăți experiența utilizatorului.

Toate conținutul poate fi accesat fără derularea prin ecran și chiar a face anumite tranzacții fără a părăsi e-mailul. Acesta este un plus, deoarece, uneori, utilizatorii abandonează procesele dacă văd că trebuie să facă mai mulți pași pentru a accesa ceea ce le interesează. Și aceasta este o oportunitate de vânzări pierdută : afine

Conținut interactiv privind campaniile de marketing prin e-mail: afine” class=”aligncenter”>

În plus, conținutul interactiv în campaniile de marketing prin e-mail permite Noi posibilități pentru un design mult mai creativ de conținut. Vă oferă posibilitatea de a explora noi modalități de a ajunge la abonați și de a vă spune povestea dvs., permițându-i să participe la acesta.

Pe de altă parte, unidirection se încheie cu e-mailurile cinetice. Acum este un dialog între utilizator și conținutul dvs. Ei nu vor mai fi limitați să fie simpli receptori ai informațiilor. De asemenea, puteți genera un feedback cu marca dvs.

creativitate atunci când vorbim despre conținutul interactiv pentru marketingul de e-mail nu are limite. Acest lucru ajută la consolidarea imaginii de marcă, deoarece clienții devin active și ia decizii cu privire la modul în care acestea consumă conținutul.

este o tehnică foarte potrivită atunci când doriți să promovați produse noi sau să schimbați imaginea de marcă a unei companii. În plus, posibilitatea de a personaliza e-mailurile permite utilizatorilor să vadă modul în care utilizatorii reacționează și dacă designul are succes sau au fost atinse obiectivele.

Dezavantaje ale conținutului interactiv în campaniile de e-mail Marketing

P>Conținut interactiv în campanii de marketing prin e-mail: Probleme

Conținut interactiv privind campaniile de marketing prin e-mail: Probleme

Toate acestea clarifică posibilitățile enorme oferite de conținutul interactiv în campaniile de marketing prin e-mail. Cu toate acestea, nu puteți evita creșterea întrebărilor: Dacă aceste e-mailuri sunt atât de eficiente, de ce nu le utilizează toate companiile și managerii de marketing în strategiile lor?

Răspunsul este că implementarea interactivității în e-mail nu este scutită de la probleme și riscuri tehnice. De fapt, eșecurile în vizualizarea acestui tip de conținut apar prea des. Acest lucru se datorează faptului că toate tehnicile nu pot fi reproduse pe diferite platforme. Este vorba de probleme de incompatibilitate, deoarece un conținut nu va fi egal în Windows Post Manager care pe site-ul Gmail.

În acest mod, se estimează că 40% dintre abonați vor putea vedea cineticul E-mailuri pe dispozitivele dvs. corect. Dar restul de 60% vor avea probleme de vizualizare, conținutul nu va fi taxat sau rămâne static.Și acest lucru vă va face să pierdeți timpul și banii pentru a crea conținut care nu va obține repercusiunea dorită.

În plus, cea mai mare parte din cei 40% pot beneficia de funcționalitatea interactivă. Dar restul e-mailurilor se vor baza pe conținut mai simplu. Deci, de puțin poate fi servit pentru a face e-mailuri extraordinare, cu toată investiția timpului pe care o solicită; Dacă o mare parte a destinatarilor nu poate fi afișată corect.

îndrăznește pentru a încerca e-mailurile cinetice

Chiar și așa, aceste tehnici interactive de conținut în campaniile de marketing prin e-mail sunt în evoluție zi de zi. Platformele sunt atente pentru a rezolva aceste limite tehnice.

Între timp, nu vă opriți să încercați eficiența pe care aceste tipuri de e-mailuri le pot avea cu abonații dvs. Și dacă este necesar, puteți crea versiuni alternative la e-mailurile dvs. interactive, astfel încât nici un segment să vă pierdeți conținutul.

MDIRECTOR vă oferă o platformă de marketing profesionist prin care puteți profita la maximum de strategia dvs. de e-mail. Începeți să creați un conținut interactiv în campaniile de marketing prin e-mail. Veți primi beneficiile dvs. cu un conținut unic și șocant.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *